05
Helmi
2016

Seitsemän sekunnin mahdollisuus

Juttuvinkin on iskettävä toimittajan tajuntaan äkäisesti. Se ei tarkoita, etteikö myös hyviä uutisia noteerattaisi.

Kirjoittaja: Johanna

”Sähköpostiviestillä on seitsemän sekuntia aikaa kiinnittää huomioni”, kertoi Aamulehden päätoimittaja Jussi Tuulensuu taannoisessa toimittajien ja yrittäjien verkostoitumistilaisuudessa Mediapoliksella.

Tämä tiivistää toimitusten arjen hyvin. Toimituksissa on töissä entistä vähemmän väkeä ja kiire on kova. Tiedotteita ja juttuideoita tulee valtavat määrät ja niiden käsittely tapahtuu sähäkästi. Samaan aikaan maailmassa tapahtuu koko ajan paljon sellaista, joka ylittää uutiskynnyksen, ja johon toimitus reagoi. Pakolaiskriisi, lama, vihapuhe, polttopullot, katupartiot... eipä käy kateeksi toimitusten arkea.

Mutta kyllä siellä silti muustakin halutaan kuulla!  Varmistin asian ex-toimittajakollegoilta.

"Jos yrityksesi toiminta lippaa jotain mikä puhuttaa kahvipöytäkeskustelussa, se todennäköisesti kiinnostaa myös toimituksessa", neuvoo Yle Perjantain tuottaja Pasi Toivonen. Tamperelaisen ex-päätoimittaja Anne Lahnajärvi puolestaan neuvoo tarttumaan ajankohtaisuuksiin. Kun Talvivaara on uutisissa, kannattaa harkita tiedottavansa omasta vastuullisesta uudesta puhdistusjärjestelmästä samaan aikaan. Tai kun joulumyyjäiset ovat käsillä, digimyyjäiset lanseerannut palvelu kiinnostaa.

Kiire ja toimitusten vähenevä mies- ja naistyövoima vaikuttaa siihen, että kiinnostaviin, hyvin suunniteltuihin ja oikein ajoitettuihin juttuvinkkeihin myös tartutaan. Sähköpostin perään toimittajalle voi soittaa ja antaa puhelimitse lisätietoja.

"Juttuvinkkejä saisi tulla enemmän! Liian harvoin yrittäjät antavat kuulua itsestään", tiivistää seinäjokisen kaupunkilehti Eparin päätoimittaja Laura Syväoja, jonka suhtautumista yrittäjien juttuvinkkeihin utelin Pohjanmaalla käydessäni.

Minulta kysytään usein juttuvinkkien "läpimenomahdollisuudesta", joten tässä vielä sananen siitä. Jutut päätyvät mediaan toimittajien kautta, jotka tekevät julkaisupäätökset itsenäisesti. Yrittäjä tai viestintätoimisto voi tarjota aihetta, mutta ei edellyttää julkaisemista.

Toimittajat arvioivat aiheita muun muassa niiden merkittävyyden ja kiinnostavuuden kannalta. Perinteisesti tunnettuja uutiskriteereitä ovat muun muassa ajankohtaisuus, merkittävyys, uutuus ja yllättävyys. Paikallismedioissa myös paikallisuus on tärkeä kriteeri. Uusia, toimittajia kiinnostavia trendejä ovat tarinat, ihmisten kokemukset ja puheenaiheet, ilmiöt ja ihmisten innostus. Lisää uutiskriteereistä ja mediaviestinnän vinkeistä voit lukea esimerkiksi Näkyvän ja Communikén esityksestä, jonka pidimme yrittäjille Seinäjoella viime vuonna.

Usein käy niin, että juttuja ei synny heti. Jos aihe on kiinnostava, se kuitenkin usein jää mieleen ja putkahtaa esille myöhemmin. Esimerkiksi biokomposiittikilpailussa pärjännyt sastamalalaisyritys kaivettiin Tampereen radion toimituksessa esille innovaatioita käsittelevää juttusarjaa tehtäessä, vaikka itse tiedote kilpailumenestyksestä ei uutiskynnystä ylittänytkään. 

Mutta onko jutuilla merkitystä bisneksen kannalta? Sitäkin monet kysyvät. Ja minä puolestani välitin kysymyksen eteenpäin.  

"Näppituntumalta sanoisin, että puolet myynnistämme on johdannaista näkyvyydestämme lehdissä ja muissa julkaisuissa", arvioi Kraa Kraa Eywearin yrittäjä Matti Hänninen kun pyysin häneltä arviota mediaviestinnän vaikuttavuudesta.

"Kun juttu oli ilmestynyt puhelin alkoi soida! Samassa kuussa tein ennätyksellisen paljon myyntiä", kertoo puolestaan Koneet Kiertoon -yrittäjä Paul Brown jutusta, joka julkaistiin Tamperelaisessa mediaviestinnän klinikan jälkeen.

Kokemuksia on toki myös muunlaisia. Mediaviestinnällä saavutetut pikavoitot ovat harvinaista herkkua - ja yltäminen mediaa kiinnostavaksi asiantuntijaksi vaatii aina sitkeää työtä ja paljon viestintää. Omasta työstä kertominen kannattaa siksi aina. Sellaisella hyvällä työllä on harvoin merkitystä, josta kukaan ei tiedä.     

(kuva: tivi.fi)

Tilaa uutiskirje
Tarkista sähköpostiosoite
Kiitos kiinnostuksesta! Sinut on lisätty Näkyvän uutiskirjeen tilaajaksi.